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未来的新零售会怎么发展?行业发展趋势是什么?
2019-01-23 17:12



一、新零售发展前景动因是什么?

一方面,经过近年来的全速前行,传统电商由于互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及流量红利正逐渐萎缩,传统电商所面临的增长“瓶颈”开始显现。
国家统计局的数据显示:全国网上零售额的增速已经连续三年下滑,2014 年1-9 月份的全国网上零售额为18238亿元,同比增长达到49.9%;2015年1-9月份的全国网上零售额为25914亿元,同比增长降到36.2%,而在2016年的1-9 月份,全国网上零售额是34651 亿元,增速仅为26.1%。此外,从2016 年“天猫”、“淘宝”的“双11”总成交额1207亿元来看,GMV增速也从2013 年超过60%下降到了2016年的24%。根据艾瑞咨询的预测:国内网购增速的放缓仍将以每年下降8-10 个百分点的趋势延续。传统电商发展的“天花板”已经依稀可见,对于电商企业而言,唯有变革才有出路。
另一方面,传统的线上电商从诞生之日起就存在着难以补平的明显短板,线上购物的体验始终不及线下购物是不争的事实。
相对于线下实体店给顾客提供商品或服务时所具备的可视性、可听性、可触性、可感性、可用性等直观属性,线上电商始终没有找到能够提供真实场景和良好购物体验的现实路径。因此,在用户的消费过程体验方面要远逊于实体店面。不能满足人们日益增长的对高品质、异质化、体验式消费的需求将成为阻碍传统线上电商企业实现可持续发展的“硬伤”。
特别是在我国居民人均可支配收入不断提高的情况下,人们对购物的关注点已经不再仅仅局限于价格低廉等线上电商曾经引以为傲的优势方面,而是愈发注重对消费过程的体验和感受。因此,探索运用“新零售”模式来启动消费购物体验的升级,推进消费购物方式的变革,构建零售业的全渠道生态格局,必将成为传统电子商务企业实现自我创新发展的又一次有益尝试。

二、新零售企业未来前景发展广阔,行业巨头纷纷入局

随着“新零售”模式的深入推进,线上线下融合逐渐成熟,商贸零售板块有望迎来长期性的投资机会。在新零售领域,早有先知先觉者撸起袖子开干了。
1.阿里
阿里身先士卒,入股三江购物,又提出要约收购银泰商业,接着与百联集团达成战略合作;2016年“双十一”,天猫线上零售额高歌猛进之际,全渠道融合同样如火如荼,线上线下打通的店铺超过100万家,且近10万家门店实现全面数字化。
2.京东
京东不甘示弱,刘强东4月10日宣布,未来五年将在全国开设超过100万家便利店。京东2015年底特别设立新通路事业部,开启科技泛零售的转型之路,打造智慧物流和智慧供应链。
3.苏宁
作为中国最大的实体零售企业苏宁,历时7年从“+互联网”彻底转型为“互联网+”的线上线下融合的互联网零售企业;董事长张近东提出“未来零售是智慧零售”的真知灼见,表示要“运用互联网、物联网技术,感知消费习惯,预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务”。
4.永辉超市
2017年开设新业态“超级物种”,将餐饮与超市、线下体验与线上服务想融合,迎合了消费升级的趋势,为顾客提供更新更优质的购物体验,探索“新零售”模式。


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